麗江會獎旅游新名片初見成效

麗江會獎旅游新名片初見成效，天行提供會議會展、獎勵旅游、市場活動管理? 及包括AV搭建、物料制作、活動場地、演藝、拓展、勞務(wù)人員等專項資源管理在內(nèi)的專業(yè)會展服務(wù)。

我們欣喜地看到，類似中國會議產(chǎn)業(yè)大會這樣將重要會議放到麗江召開的機(jī)會越來越多。由于發(fā)展會獎旅游的收益率高，麗江將其作為旅游結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要抓手，努力打造好麗江“會獎旅游”新名片。

麗江會獎旅游的“錢景”
麗江會獎旅游始于1994年11月云南省政府召開滇西北旅游規(guī)劃現(xiàn)場辦公會，會議提出“發(fā)展大理、開發(fā)麗江、帶動迪慶、啟動怒江”的發(fā)展思想，由此拉開了麗江旅游發(fā)展的序幕。麗江得天獨厚的自然條件和豐富的旅游資源得到了國內(nèi)外游客的喜愛。此外，麗江毗鄰香格里拉、大理等著名的旅游地區(qū)，是通往滇西北以及進(jìn)入藏區(qū)旅游的重要觀光中轉(zhuǎn)地。經(jīng)過幾年的發(fā)展，麗江已經(jīng)成為云南乃至全國最為熱門的旅游景點。得到了各大公司及會展公司的青睞。

近年來，麗江旅游設(shè)施完善，擁有良好的接待能力和服務(wù)水平，能滿足會獎旅游個性化、多元化的需求。洲際、金茂、悅榕、鉑爾曼、英迪格、安縵、希爾頓等一批國際知名品牌酒店落戶麗江，為會獎旅游提供了良好的硬件基礎(chǔ) 。方便快捷的通達(dá)條件讓麗江距離我們并不遙遠(yuǎn)。目前，有29家航空公司、60條航線運(yùn)營空中航線，2016年，旅客吞吐量達(dá)678萬人次。麗江火車站２０１６年搭載往返游客９５５.６３萬人次。

在旅游企業(yè)的眼中，會獎旅游更是“錢景”可期。洲際酒店張經(jīng)理告訴筆者，相比于散客和家庭游客，會議團(tuán)體的綜合消費要明顯高出一截。會議收入占酒店全部收入的比重高達(dá)40%以上。
高回報率像一根指揮棒，快速提升了旅游企業(yè)對大型團(tuán)體的接待能力。這也是不少境內(nèi)外企業(yè)選擇麗江為會獎旅游目的地的重要原因。麗江的大型酒店都專設(shè)會務(wù)部，會務(wù)區(qū)面設(shè)會議廳、多功能報告廳和宴會廳等，許多會議廳的裝修都極富納西族建筑特色，有的酒店甚至把接待會議團(tuán)體，作為酒店最為重要的一項業(yè)務(wù)，為客戶定制會獎旅游活動，提供豐富選擇。
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??會獎旅游拉動的城市魅力
??“如果在我這個城市召開一個國際會議，就好比有一架飛機(jī)在我們頭頂上撒美元?！币晃幻绹虚L曾這么比喻會獎旅游的魅力。由于會獎旅游要追求讓參與人員有自豪感，舍得花錢，因此它是旅游市場細(xì)分中的高端黃金市場。業(yè)內(nèi)人士指出，在麗江做會獎旅游，需要把高端酒店、餐飲、景區(qū)、民族文化等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整體包裝和促銷。一個好的會獎，對經(jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)達(dá)到1：9，將撬動整個第三產(chǎn)業(yè)的綜合繁榮。

政企之間對這一點有共識。麗江市委常委、副市長說，在發(fā)展會獎旅游的過程中，國家與國家的交往，政府與企業(yè)的交往，民間組織間的交往，企業(yè)間的交往等十分頻繁，客觀上增強(qiáng)了各部門、各單位，尤其是廣大旅游企業(yè)的整體意識、參與精神、合作理念和凝聚力。
“從企業(yè)一線看，保持麗江城市魅力要深度挖掘麗江的旅游資源?！敝袊瘓F(tuán)公司促進(jìn)會會展部副主任康峰說，“很多人已經(jīng)不是第一次來麗江開會，常規(guī)的游覽對他們已經(jīng)沒有吸引力。這就要在傳統(tǒng)的會獎旅游中，尋找更加有趣、生動、結(jié)合文化及其本地內(nèi)涵的議題。”在她看來，在會獎旅游產(chǎn)品低端化和同質(zhì)化的市場現(xiàn)狀下，在營銷、產(chǎn)品、服務(wù)手段、執(zhí)行質(zhì)量、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)中，要利用麗江會獎旅游提升城市形象還有很大空間。
康峰認(rèn)為，麗江的旅游資源可以用雪山、古城、溪流、民族、文化來歸納，對于會獎旅游來說，麗江當(dāng)?shù)赜泻芏嗟奈幕乜梢匀谌肫渲小？梢越M織會獎旅游的游客在古城里漫步，聆聽納西古樂，觸摸東巴文字，感受少數(shù)民族風(fēng)情。此外，麗江每個季節(jié)都有不同的特色，每年5月份麗江的杜鵑花盛開，從10月份到次年1月底，麗江可以為北方客人帶來溫暖的體驗。

打造麗江“會獎旅游”新名片
麗江市旅發(fā)委主任說，麗江將通過加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、豐富會獎旅游業(yè)態(tài)、強(qiáng)化專業(yè)人才、培養(yǎng)完善政策配套措等四個方面，打造麗江“會獎旅游”新名片。
加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，即加強(qiáng)特色化、高端化會展中心建設(shè)，針對不同類別的需求，科學(xué)劃分功能區(qū)，完善軟件設(shè)施配套，提升會獎旅游專業(yè)化水平。
豐富會獎旅游業(yè)態(tài)，即通過“會獎旅游＋游樂”，“會獎旅游＋劇場”，“會獎旅游＋演藝”，“會獎旅游＋體育”等多種模式，舉辦國際重要體育賽事、音樂會和特色活動等，打造形式多樣的會獎旅游。
在峰會研討與交流期間，無論是云南的業(yè)內(nèi)人士還是省外專家都提到了人才問題。目前，中國會獎旅游從業(yè)人員的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場需求。為了搶占這一市場，麗江將通過培養(yǎng)打造專業(yè)化經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊，培養(yǎng)服務(wù)型人才隊伍，加大會獎旅游人才的培養(yǎng)。

為營造“政府引導(dǎo)、企業(yè)參與”的良好氛圍，麗江還將盡快爭取出臺會獎旅游獎勵資金管理辦法和旅行社入境獎勵資金管理政策，為會獎旅游活動提供最大便利。
麗江發(fā)展會獎旅游的時間不長，處于“初級階段”，就好比沖浪時才剛剛處于上行的坡鋒，這要求政府和企業(yè)在業(yè)務(wù)上既各有側(cè)重，又齊頭并進(jìn)。我們相信，麗江發(fā)展會獎旅游的“錢途”是光明的。

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